Hướng dẫn chạy quảng cáo Youtube chi tiết – Youtube Ads

Nếu bạn nghĩ rằng YouTube chỉ là nơi để giải trí với những video ca nhạc, phim ngắn hay vlog thú vị thì bạn đang bỏ qua một mỏ vàng khổng lồ đấy. Theo nghiên cứu của Global Media Insight, tính đến tháng 6 năm 2025, YouTube có hơn 2,7 tỷ người dùng hàng tháng trên toàn cầu. Đây không chỉ là nền tảng chia sẻ video lớn nhất hành tinh mà còn là kênh tiếp thị mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.

Bạn đang muốn quảng bá sản phẩm mới, tăng nhận diện thương hiệu hay thúc đẩy doanh số? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan từ chi phí, lợi ích, các loại định dạng cho đến hướng dẫn chi tiết và chiến lược để có một chiến dịch quảng cáo YouTube thành công rực rỡ. Cùng KL Marketing khám phá ngay nhé!

1. Chi phí chạy quảng cáo YouTube là khoảng bao nhiêu?

Chạy quảng cáo YouTube không có một mức giá cố định vì chi phí phụ thuộc vào nhiều yếu tố như đối tượng mục tiêu, vị trí địa lý, thời điểm chạy quảng cáo và loại hình quảng cáo bạn chọn. Tùy thuộc vào chiến lược, bạn có thể chi tiêu từ vài trăm nghìn đến hàng chục triệu đồng mỗi tháng.

Để bạn dễ ước lượng và lập ngân sách, KL Marketing tổng hợp mức phí trung bình theo từng mục tiêu chiến dịch dưới đây:

Mục tiêu chiến dịch: Nâng cao nhận thức thương hiệu, tiếp cận người dùng

• Nền tảng hiển thị: YouTube video, mạng xã hội hiển thị của Google (GDN)
• Định dạng quảng cáo: Trong luồng (In-stream), Quảng cáo đệm (Bumper)
• Giá/lượt xem: 40đ-130đ
• Giá/lượt click: 1600đ-3500đ

Mục tiêu chiến dịch: Cân nhắc về sản phẩm, dịch vụ

• Nền tảng hiển thị: YouTube video, Google Display Network (GDN)
• Định dạng quảng cáo: Trong luồng (In-stream), Video khám phá (Video discovery)
• Giá/lượt xem: 50đ-150đ
• Giá/lượt click: 1600đ-3300đ

Mục tiêu chiến dịch: Mua sắm (Shopping)

• Nền tảng hiển thị: YouTube video
• Định dạng quảng cáo: Trong luồng (In-stream)
• Giá/lượt xem: 50đ-150đ
• Giá/lượt click: 1600đ-3300đ

Mục tiêu chiến dịch: Traffic truy cập website

• Nền tảng hiển thị: YouTube video
• Định dạng quảng cáo: Trong luồng (In-stream)
• Giá/lượt xem: 100đ-200đ
• Giá/lượt click: 1500đ-3000đ

Mục tiêu chiến dịch: Chuyển đổi

• Nền tảng hiển thị: YouTube video
• Định dạng quảng cáo: Trong luồng (In-stream)
• Giá/lượt xem: Không xác định
• Giá/lượt click: 1700đ-4000đ

Những mức chi phí trên đây chỉ là con số tham khảo, thực tế có thể thay đổi tùy thuộc vào chất lượng video, cách bạn nhắm đối tượng mục tiêu và kết quả bạn muốn đạt được. Chắc hẳn bạn cũng từng tự hỏi, “Mình có phải trả tiền cho những lượt xem mà người dùng đã bấm “Bỏ qua quảng cáo” chỉ sau vài giây không?”

Đừng lo lắng về điều đó! YouTube rất tinh tế trong việc bảo vệ quyền lợi của nhà quảng cáo. Với hình thức quảng cáo phổ biến nhất của mình, YouTube sẽ không tính phí nếu người dùng bỏ qua quảng cáo trong 5 giây đầu tiên. Bạn chỉ phải trả tiền khi người xem tương tác với video hoặc xem đủ một khoảng thời gian nhất định. Điều này đảm bảo rằng chi phí bạn bỏ ra thực sự hiệu quả, nhắm đến những người dùng có sự quan tâm nhất định đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.

Nhiều người nghĩ rằng chạy quảng cáo YouTube sẽ rất phức tạp và tốn kém. Nhưng sự thật là, vì YouTube Ads là một phần của hệ sinh thái Google, việc thiết lập và vận hành quảng cáo lại vô cùng đơn giản. Bây giờ, hãy cùng khám phá những lợi ích tuyệt vời mà quảng cáo YouTube mang lại cho doanh nghiệp bạn nhé!

2. Quảng cáo YouTube mang lại những lợi ích gì?

Theo dữ liệu của Google, YouTube có tới 62,3 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2025, tương đương với 95% người dùng Internet tại nước ta. Mặc dù đã xuất hiện từ lâu, nhưng vài năm gần đây, quảng cáo trên YouTube mới thực sự bùng nổ, đặc biệt là sau giai đoạn dịch COVID-19 khi thời gian người dùng online tăng vọt.

Sự phát triển này không chỉ đến từ số lượng mà còn từ chất lượng: nội dung trên YouTube ngày càng được đầu tư chỉn chu và sáng tạo hơn. Điều này đã biến YouTube thành một nền tảnglý tưởng để doanh nghiệp kết nối và tạo dựng niềm tin với khách hàng.

2.1. Tiếp cận khách hàng đang sử dụng Youtube

Sức hút của YouTube không chỉ nằm ở số lượng người dùng khổng lồ mà còn ở sự phân bổ rộng khắp, từ thành thị đến nông thôn. Theo báo cáo Vietnam Search for Tomorrow 2021 của Google, người Việt ở mọi lứa tuổi và khu vực địa lý đang dần chuyển thói quen xem TV truyền thống sang YouTube. Điều này, cộng thêm sự phát triển của Smart TV, đã biến YouTube trở thành một “màn hình TV mới” trong mọi gia đình, mang đến khả năng tiếp cận người xem một cách rộng rãi và tự nhiên nhất.

Một trong những điểm mạnh vượt trội của quảng cáo YouTube so với các nền tảng video khác và đặc biệt là quảng cáo truyền thống trên TV, chính là khả năng nhắm mục tiêu cực kỳ chi tiết. Bạn có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng hai cách chính: theo đối tượng và theo nội dung video.

Với tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng, bạn có thể xác định rõ ràng độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi hay thậm chí là thói quen mua sắm của khách hàng. Mặt khác, nhắm mục tiêu theo nội dung video cho phép bạn lựa chọn quảng cáo sẽ xuất hiện trên những kênh cụ thể hoặc những video nói về chủ đề liên quan đến sản phẩm của bạn.

Thậm chí, bạn còn có thể loại trừ những nội dung không phù hợp, đảm bảo thông điệp của bạn luôn hiển thị đúng lúc và đúng chỗ. Nhờ đó, mỗi đồng chi phí quảng cáo đều được sử dụng một cách tối ưu, mang lại hiệu quả cao nhất cho doanh nghiệp.

2.2. Tăng doanh số và độ phủ cho thương hiệu

Hơn cả việc tiếp cận, YouTube còn là một kênh tuyệt vời để thúc đẩy doanh số. Báo cáo cũng chỉ ra rằng, có tới 63% mức tăng tìm kiếm liên quan đến “mua sắm” trên YouTube trong 2 năm qua, và con số này được dự đoán sẽ tiếp tục tăng mạnh.

Điều này chứng tỏ người dùng không chỉ xem video giải trí mà còn sử dụng nền tảng này để tìm kiếm thông tin và đưa ra quyết định mua hàng. Đây chính là cơ hội vàng để bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay tại thời điểm họ có nhu cầu mua sắm.

Với các định dạng quảng cáo như trong luồng không thể bỏ qua hay quảng cáo đệm, thông điệp của bạn sẽ được truyền tải trực tiếp đến hàng triệu người xem. Việc xuất hiện liên tục và ấn tượng trên nền tảng video lớn nhất thế giới sẽ giúp thương hiệu của bạn khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Khi người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn nhiều lần, họ sẽ dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu, tạo dựng sự tin tưởng và lòng trung thành về lâu dài. Đây là bước đệm vững chắc để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ trên thị trường.

2.3. Hướng người dùng đến trang đích nhằm đạt được mục tiêu marketing

Nhờ các nút kêu gọi hành động (CTA) được tích hợp sẵn trong quảng cáo YouTube như “Đặt ngay”, “Tìm hiểu thêm”, hay “Đăng ký”, bạn có thể biến một người xem thụ động thành một khách hàng tiềm năng.

Đây chính là cầu nối quan trọng nhất, giúp bạn dễ dàng dẫn dắt người xem đến trang đích mong muốn để hoàn thành các mục tiêu marketing cụ thể. Đó có thể là một trang sản phẩm để chốt đơn hàng trực tiếp, một trang landing page để thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, hay một bài viết chi tiết để người dùng hiểu rõ hơn về giá trị mà sản phẩm của bạn mang lại.

Sự kết hợp chặt chẽ giữa nội dung video hấp dẫn và một CTA rõ ràng sẽ tạo ra một phễu bán hàng hiệu quả, giúp bạn chuyển đổi lượt xem thành doanh số một cách hợp lý và tối ưu nhất.

3. Định dạng quảng cáo Youtube Ads 2025

Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, bạn cần hiểu rõ các định dạng quảng cáo mà YouTube cung cấp. Hiện tại, nền tảng này có 6 định dạng quảng cáo chính, mỗi loại lại có những đặc điểm riêng về thời lượng, cách hoạt động và vị trí hiển thị. Việc lựa chọn đúng định dạng không chỉ giúp bạn truyền tải thông điệp một cách hiệu quả mà còn tối ưu hóa ngân sách. Hãy cùng tìm hiểu chi tiết từng loại quảng cáo để biết đâu là lựa chọn phù hợp nhất với mục tiêu của bạn nhé!

3.1. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua

Bạn đã bao giờ đang xem một video yêu thích mà bị gián đoạn bởi một quảng cáo không thể bỏ qua chưa? Đó chính là quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua. Đây là dạng quảng cáo sẽ tự động phát trước, trong hoặc sau video của người dùng và bạn sẽ phải xem hết khoảng 15 giây quảng cáo đó mới có thể tiếp tục xem video chính.

• • Phù hợp với: Định dạng này cực kỳ lý tưởng cho các chiến dịch nâng cao nhận diện thương hiệu lớn, ra mắt sản phẩm mới hoặc khi bạn cần đảm bảo người dùng xem trọn vẹn thông điệp mà không bị bỏ lỡ bất kỳ khoảnh khắc nào.

• Ưu/Nhược điểm:

• • Ưu điểm: Đảm bảo 100% người xem sẽ tiếp nhận trọn vẹn thông điệp của bạn.
  • Nhược điểm: Do người dùng không có quyền lựa chọn, quảng cáo này có thể gây khó chịu nếu nội dung không đủ hấp dẫn.
• Cách thức tính tiền: Bạn sẽ phải trả tiền dựa trên chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM). Tức là mỗi khi quảng cáo của bạn hiển thị đủ 1.000 lần, bạn sẽ phải trả một khoản phí đã được xác định trước.

3.2. Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua

Đây là định dạng quảng cáo YouTube cơ bản nhất, cũng là loại quảng cáo mà người dùng khá là “khó chịu” còn các nhà tiếp thị lại vô cùng ưa thích. Quảng cáo này cũng phát trước, trong hoặc sau video nhưng người xem có quyền bỏ qua sau 5 giây đầu tiên.

• • Phù hợp với: Đây là “chiến binh đa năng” phù hợp với hầu hết các mục tiêu, đặc biệt hoàn hảo cho các video theo hướng kể chuyện trực quan và hấp dẫn. Vì người dùng có thể bỏ qua quảng cáo bất cứ lúc nào, bạn cần đảm bảo thông điệp chính về sản phẩm/dịch vụ/ưu đãi được truyền tải ngay trong 5 giây đầu tiên.

• Ưu/Nhược điểm:

• • Ưu điểm: Cực kỳ hiệu quả về mặt chi phí. Bạn sẽ chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết 30 giây quảng cáo (hoặc xem hết nếu quảng cáo ngắn hơn 30s) hoặc có tương tác với video (ví dụ: bấm vào đường link), còn 5 giây đầu tiên là hoàn toàn miễn phí.
  • Nhược điểm: Rủi ro lớn nhất là người xem sẽ bỏ qua quảng cáo, vì vậy 5 giây đầu tiên của video phải cực kỳ thu hút và độc đáo.
• Cách thức tính tiền: Bạn sẽ trả tiền dựa trên chi phí mỗi lượt xem (CPV). Chi phí này được tính khi người dùng xem hết thời lượng video hoặc tương tác với video. Ngoài ra, nếu bạn sử dụng các chiến lược đặt giá thầu nâng cao như CPM mục tiêu, CPA mục tiêu hoặc Tối đa hóa lượt chuyển đổi, bạn có thể sẽ phải trả phí dựa trên số lượt hiển thị, tùy thuộc vào mục tiêu tối ưu của chiến dịch.

3.3. Quảng cáo đệm

Nếu bạn muốn tạo ra nhiều điểm chạm với người dùng một cách hiệu quả, quảng cáo đệm chính là lựa chọn hoàn hảo. Đây là định dạng quảng cáo được rất nhiều nhãn hàng lớn tin dùng trong các chiến dịch thương hiệu của họ.

Với đặc điểm chỉ dài tối đa 6 giây và không thể bỏ qua, dạng quảng cáo YouTube này xuất hiện chớp nhoáng trước, trong hoặc sau video chính, giúp truyền tải thông điệp một cách súc tích và mạnh mẽ. Nhờ khả năng phân phối rộng khắp, quảng cáo đệm là công cụ đắc lực để thương hiệu của bạn liên tục hiện diện trong tâm trí khách hàng.

• • Phù hợp với: Định dạng này rất phù hợp để củng cố nhận diện thương hiệu, truyền tải một thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ (ví dụ: một khẩu hiệu – “Just Do It” của Nike; một chương trình khuyến mãi chớp nhoáng – “Shopee 9.9 Ngày Siêu Mua Sắm” của Shopee).

• Ưu/Nhược điểm:

• • Ưu điểm: Thời gian ngắn nên ít gây khó chịu, chi phí thường thấp và đặc biệt hiệu quả khi dùng để tăng tần suất hiển thị của thương hiệu.
  • Nhược điểm: Rất khó để kể một câu chuyện hay truyền tải thông tin phức tạp trong 6 giây.
• Cách thức tính tiền: Giống với quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua, bạn sẽ trả phí theo chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM).

3.4. Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu

Đây không phải là một quảng cáo “xen ngang” mà là một video được đề xuất đặc biệt. Nó xuất hiện dưới dạng một thumbnail có chữ “Quảng cáo” ở các vị trí sau:

• Trang kết quả tìm kiếm (search) của YouTube
• Trang chủ ứng dụng di động
• Bên cạnh các video liên quan.

Điều này giúp bạn tiếp cận người dùng một cách tự nhiên khi họ đang chủ động tìm kiếm nội dung.

Một điểm đặc biệt là tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, quảng cáo này sẽ có cách thức hoạt động khác nhau. Nếu bạn chạy chiến dịch Video hành động, quảng cáo sẽ có đến 2 nút kêu gọi hành động (CTA), trong đó một nút dẫn đến trang đích của bạn và nút còn lại dẫn về chính video. Điều này rất tiện lợi để thúc đẩy người dùng hành động ngay lập tức. Còn với các chiến dịch khác như tăng lượt tiếp cận hoặc lượt xem, quảng cáo sẽ không có nút mũi tên và khi nhấp vào sẽ chỉ dẫn người xem đến video của bạn.

Nếu bạn chọn hiển thị quảng cáo này trên các đối tác video của Google (GVP), chúng còn có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo trong luồng, trong bài viết hoặc trong ứng dụng, giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra khỏi YouTube.

• • Phù hợp với: Rất phù hợp để tăng lượt xem video, xây dựng kênh YouTube và tiếp cận những người dùng đang chủ động tìm kiếm các nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.

• Ưu/Nhược điểm:

• • Ưu điểm: Chỉ tính tiền khi người dùng chủ động bấm vào xem, điều này cho thấy họ thực sự quan tâm đến nội dung của bạn.
  • Nhược điểm: Cần một thumbnail thật thu hút và một tiêu đề hấp dẫn để cạnh tranh với hàng loạt video khác trên YouTube.
• Cách thức tính tiền: Với quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu, bạn sẽ trả tiền dựa trên chi phí mỗi lượt xem (CPV). Cụ thể, bạn chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động nhấp vào thumbnail để xem video và video đó đã tải thành công. Điều này khác biệt so với quảng cáo trong luồng, nơi CPV được tính khi người dùng xem 30 giây hoặc tương tác với quảng cáo.

3.5. Video ngoài luồng phát

Định dạng này không xuất hiện trên YouTube mà trên các trang web và ứng dụng của đối tác Google. Quảng cáo sẽ tự động phát khi người dùng lướt đến, nhưng không có âm thanh. Người dùng có thể bật tiếng nếu muốn khi nhấn vào video.

• • Phù hợp với: Đây là lựa chọn tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra khỏi YouTube, tiếp cận những đối tượng khách hàng tiềm năng trên các nền tảng khác.

• Ưu/Nhược điểm:

• • Ưu điểm: Phạm vi hiển thị cực kỳ rộng lớn, không gây khó chịu vì quảng cáo bắt đầu mà không có tiếng.
  • Nhược điểm: Tỷ lệ tương tác thường thấp hơn so với quảng cáo hiển thị trực tiếp trên YouTube.
• Cách thức tính tiền: Được tính dựa trên chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị (vCPM) đáp ứng thêm 2 điều kiện phụ là xuất hiện được tối thiểu 50% diện tích quảng cáo và hiển thị đủ 2 giây trên màn hình của người xem.

3.6. Quảng cáo trên trang chủ youtube.com YouTube Masthead

Bạn muốn thương hiệu của mình trở thành tâm điểm chú ý ngay khi người dùng mở YouTube? Quảng cáo Masthead chính là câu trả lời hoàn toàn phù hợp. Đây là định dạng quảng cáo video độc quyền, chiếm trọn phần đầu của trang chủ YouTube trên cả thiết bị di động lẫn máy tính bàn. Với vị trí đắc địa này, Masthead đảm bảo thương hiệu của bạn sẽ là điểm nhấn đầu tiên mà bất kỳ ai truy cập vào YouTube cũng đều nhìn thấy.

• • Phù hợp với: Chỉ dành cho các chiến dịch quy mô lớn, ra mắt sản phẩm mới hoặc các sự kiện đặc biệt, khi bạn muốn tiếp cận hàng triệu người dùng cùng lúc trong một khoảng thời gian ngắn.

• Ưu/Nhược điểm:

• • Ưu điểm: Khả năng tiếp cận và nhận diện thương hiệu tuyệt đối, không có đối thủ cạnh tranh trên cùng một vị trí.
  • Nhược điểm: Chi phí cực kỳ cao và không phù hợp với các doanh nghiệp có ngân sách nhỏ. Bạn thường phải liên hệ trực tiếp với đội ngũ Google để đặt mua trước vị trí.
• Cách thức tính tiền: Google định giá Masthead theo CPM (chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị) cố định, nhưng nếu bạn nhắm mục tiêu cụ thể hơn sẽ có phụ phí cộng thêm vào giá CPM gốc. Mỗi chiến dịch chỉ chạy ở một quốc gia và chi phí sẽ thay đổi giữa các nước.

4. Hướng dẫn chạy quảng cáo Youtube chi tiết A-Z

Bước 1: Chuẩn bị nền tảng

Trước khi vào Google Ads, bạn cần chuẩn bị hai thứ:

Bước 1.1. Liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads

Đây là bước cực kỳ quan trọng nếu bạn muốn tận dụng dữ liệu người xem để chạy remarketing sau này. Bạn chỉ cần vào YouTube Studio => Cài đặt => Kênh => Cài đặt nâng cao => Liên kết tài khoản.

Tiếp đến, nhập Tên liên kết, ID khách hàng Google Ads của bạn và cấp quyền truy cập. Sau đó nhấn Xong => Lưu và chờ phê duyệt.

Bước 1.2. Tải video quảng cáo lên YouTube

Đăng nhập vào YouTube và nhấp vào biểu tượng máy quay ở góc trên cùng bên phải => Tải video lên

Điền đầy đủ thông tin như tiêu đề, mô tả và thẻ.

Sau khi qua bước Kiểm tra của YouTube, bạn có thể để video ở chế độ công khai hoặc không công khai tùy ý => nhấn nút Lưu để hoàn tất quá trình tải video quảng cáo lên YouTube.

Bước 2: Thiết lập chiến dịch trên Google Ads

Sau khi đã chuẩn bị xong, bạn hãy truy cập Google Ads và bắt đầu tạo chiến dịch mới.

Bước 2.1. Thêm chiến dịch mới

Vào Tất cả chiến dịch => Chọn Chiến dịch mới => Nhấn vào Thêm chiến dịch mới.

Bước 2.2. Chọn mục tiêu chiến dịch

Google Ads mang đến cho bạn nhiều mục tiêu chiến dịch khác nhau, giúp định hướng chiến dịch quảng cáo của bạn hiệu quả hơn, bao gồm:

• Doanh số: Thúc đẩy bán hàng trực tuyến, qua điện thoại hoặc tại cửa hàng.
• Khách hàng tiềm năng: Thu thập thông tin khách hàng tiềm năng.
• Lưu lượng truy cập trang web: Dẫn dắt người dùng phù hợp đến website của bạn.
• Mức độ nhận biết và cân nhắc: Khuyến khích mọi người tìm hiểu về sản phẩm/dịch vụ.

• Quảng bá ứng dụng: Tăng số lượt cài đặt, lượt tương tác và thu hút người dùng đăng ký trước.
• Chương trình khuyến mãi và lượt ghé qua cửa hàng thực tế tại địa phương: Thúc đẩy khách hàng ghé thăm trực tiếp cửa hàng của bạn.

Một lưu ý nhỏ là với quảng cáo hiển thị, bạn có thể lựa chọn hầu hết các mục tiêu trên, ngoại trừ các mục tiêu chuyên biệt như Quảng bá ứng dụng và Chương trình khuyến mãi và lượt ghé qua cửa hàng thực tế tại địa phương. Để có sự linh hoạt tối đa, bạn có thể chọn “Tạo chiến dịch không gồm mục tiêu” để tự mình tùy chỉnh mọi thứ từ đầu.

Bước 2.3. Lựa chọn loại chiến dịch

Ở bước này, bạn hãy chọn “Video” để bắt đầu. Sau đó, để có những gợi ý cài đặt chính xác nhất, Google sẽ yêu cầu bạn chọn một loại chiến dịch phụ. Hãy chú ý vì lựa chọn này sẽ ảnh hưởng lớn đến các bước sau. Bạn sẽ có 4 lựa chọn chính sau:

• Chiến dịch video tùy chỉnh: Đây là lựa chọn linh hoạt nhất, cho phép bạn tự do kết hợp các định dạng quảng cáo như trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo đệm hoặc video trong nguồn cấp dữ liệu để phù hợp với mục tiêu riêng.
• Quảng cáo trong video không thể bỏ qua: Giúp bạn truyền tải toàn bộ thông điệp trong một video ngắn (lên đến 15 giây) mà người xem không thể bỏ qua.
• Thúc đẩy chuyển đổi: Thiết kế riêng cho mục tiêu tăng chuyển đổi, khuyến khích người xem thực hiện các hành động có giá trị cho doanh nghiệp của bạn.
• Quảng cáo theo trình tự: Cho phép bạn kể một câu chuyện liền mạch bằng cách hiển thị các quảng cáo theo một trình tự cụ thể cho từng người xem.

Để làm quen, bạn nên bắt đầu với “Chiến dịch video tùy chỉnh”. Bạn luôn có thể thay đổi các cài đặt này sau khi chiến dịch đã chạy.

Bước 3. Cài đặt cấu hình cho chiến dịch

Bước 3.1. Đặt tên chiến dịch

Để tiện cho việc quản lý sau này, bạn hãy bắt đầu bằng cách đặt một cái tên thật dễ hiểu. Tên này chỉ phục vụ cho mục đích nội bộ, giúp bạn dễ dàng nhận biết và phân biệt khi chạy nhiều chiến dịch cùng lúc. Một mẹo nhỏ là bạn có thể đặt tên kèm theo mục tiêu hoặc ngày triển khai chiến dịch.

Bước 3.2. Thiết lập chiến lược giá thầu

Tiếp theo, bạn cần quyết định cách mình sẽ trả tiền cho quảng cáo. Với lựa chọn “Chiến dịch video tùy chỉnh”, bạn sẽ có hai chiến lược giá thầu chính:

• CPV (Chi phí tối đa mỗi lượt xem): Bạn sẽ đặt số tiền cao nhất mà mình sẵn sàng trả cho mỗi lượt xem quảng cáo. Đây là lựa chọn phổ biến giúp bạn kiểm soát chi phí hiệu quả.
• tCPM (CPM mục tiêu): Bạn sẽ đặt số tiền trung bình mong muốn trả cho mỗi 1.000 lượt quảng cáo hiển thị. Chiến lược này phù hợp khi bạn muốn tối ưu hóa cho phạm vi tiếp cận rộng lớn.

Bước 3.3. Đặt ngân sách và thời gian triển khai

Bạn có thể đặt ngân sách trung bình mình muốn chi tiêu mỗi ngày. Tốt nhất là bạn hãy bắt đầu với một số tiền nhỏ để thử nghiệm và tối ưu hóa trước khi tăng dần.

Nếu bạn có một ngân sách cố định cho toàn bộ chiến dịch với ngày bắt đầu và kết thúc cụ thể, bạn cũng có thể chọn phương thức chi tiêu theo tổng chiến dịch.

Bước 3.4. Chọn mạng

Phần này cho phép bạn chọn nơi quảng cáo của mình sẽ xuất hiện. Với tùy chọn “Chiến dịch video tùy chỉnh” thì Google sẽ mặc định chọn hai nơi:

• Kết quả tìm kiếm của YouTube: Quảng cáo sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm trên YouTube. (Lưu ý: Lựa chọn này chỉ phù hợp với định dạng quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu).
• Video trên YouTube: Quảng cáo sẽ xuất hiện trong video, trên kênh và trang chủ YouTube.

Ngoài ra, bạn cũng có thể chọn thêm Đối tác video trên Mạng hiển thị để quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web hoặc ứng dụng khác, không chỉ riêng YouTube.

Bước 3.5. Chọn vị trí và ngôn ngữ

Hãy đảm bảo rằng bạn chọn đúng quốc gia và ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu của bạn đang sinh sống và sử dụng.

Bước 3.6. Chọn khoảng không quảng cáo

Đây là một bước cực kỳ quan trọng giúp bạn bảo vệ thương hiệu. Bạn có thể chỉ định quảng cáo của mình hiển thị trên những nội dung phù hợp, tránh các kênh không lành mạnh về bạo lực, chính trị xấu hay các nội dung nhạy cảm khác.

Bước 3.7. Loại trừ nội dung

Để đi sâu hơn nữa, bạn có thể chọn từ chối các danh mục nội dung nhạy cảm, chẳng hạn như các video về bi kịch, xung đột hoặc các vấn đề xã hội cực đoan. Đừng bỏ qua bước này vì nó có thể giúp bạn tránh được những rủi ro và vấn đề không đáng có.

Bước 4: Tạo nhóm quảng cáo và lựa chọn nhắm mục tiêu

Sau khi đã thiết lập các thông số cơ bản cho chiến dịch, đây là lúc chúng ta đi vào chi tiết hơn. Hãy đặt cho nhóm quảng cáo của bạn một cái tên thật mô tả để dễ dàng quản lý. Ở bước này, Google sẽ cho phép bạn nhắm mục tiêu theo hai nhóm chính: “mọi người” và “nội dung” với 5 tùy chọn cài đặt dưới đây:

Bước 4.1. Nhân khẩu học

Đây là lớp nhắm mục tiêu cơ bản và không thể thiếu trong quá trình thiết lập quảng cáo YouTube. Bạn có thể xác định đối tượng mình muốn tiếp cận dựa trên các thông tin như giới tính, độ tuổi, tình trạng của phụ huynh… Hãy lựa chọn thật chính xác để đảm bảo quảng cáo tiếp cận đến đúng đối tượng phù hợp.

Bước 4.2. Chọn phân khúc đối tượng

Đây là công cụ mạnh mẽ giúp bạn tìm kiếm thị trường mục tiêu lý tưởng. Google cung cấp cho bạn 5 lựa chọn:

• Nhân khẩu học chi tiết: Nhắm mục tiêu theo các đặc điểm sâu hơn như tình trạng hôn nhân, trình độ học vấn, việc làm hay tình trạng sở hữu nhà ở.
• Đối tượng chung sở thích: Tiếp cận những người có sở thích chung về một chủ đề nào đó.
• Phân khúc cân nhắc mua hàng & sự kiện trong đời: Nhắm mục tiêu theo những người đang có ý định mua hàng hoặc vừa trải qua một sự kiện quan trọng trong đời (như cưới hỏi, chuyển nhà).
• Phân khúc đối tượng kết hợp: Tạo ra một tệp đối tượng tùy chỉnh bằng cách kết hợp nhiều loại nhắm mục tiêu khác nhau.
• Phân khúc đối tượng tùy chỉnh: Nhắm mục tiêu theo những người đã tìm kiếm một cụm từ cụ thể trên Google hoặc có mối quan tâm sâu sắc.

Bước 4.3. Chọn nội dung hiển thị theo từ khóa

Thay vì nhắm mục tiêu vào con người, tùy chọn này giúp bạn hiển thị quảng cáo trên những video có nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Chỉ cần nhập hoặc dán các từ khóa mục tiêu vào, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên các video có chứa những từ khóa đó. Bạn cũng có thể dùng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm thêm ý tưởng.

Bước 4.4. Chọn nội dung hiển thị theo chủ đề

Tương tự như từ khóa, tùy chọn này cho phép bạn chọn các chủ đề liên quan để quảng cáo của bạn được hiển thị. Đây là cách nhắm mục tiêu rộng hơn so với từ khóa, phù hợp khi bạn muốn tiếp cận một lượng lớn nội dung trong cùng một lĩnh vực.

Bước 4.5. Chọn nội dung hiển thị theo vị trí đặt

Đây là cách nhắm mục tiêu chính xác nhất. Bạn có thể chỉ định quảng cáo của mình hiển thị trên các kênh YouTube hoặc video cụ thể mà bạn muốn. Ví dụ, nếu bạn bán mỹ phẩm, bạn có thể liệt kê các kênh YouTube lớn về làm đẹp để quảng cáo của bạn được xuất hiện tại đó. Nếu bạn không chọn gì, quảng cáo sẽ hiển thị ở bất kỳ vị trí nào phù hợp với các tùy chọn nhắm mục tiêu khác.

Lưu ý: Khi bắt đầu, bạn không nên nhắm mục tiêu quá rộng (chỉ chọn nhân khẩu học) hoặc quá hẹp (như chỉ chọn vị trí đặt kèm từ khóa). Điều này có thể khiến chi phí mỗi lượt xem của bạn quá cao hoặc quảng cáo không tiếp cận được đủ tệp đối tượng tiềm năng.

Bước 4.6. Chọn giá thầu

Sau khi đã hoàn tất việc nhắm mục tiêu, hãy đặt giá thầu phù hợp với chiến lược và ngân sách của bạn.

Bước 5: Chọn video tiếp thị của bạn

Đây là bước cuối cùng và cũng là bước thú vị nhất. Sau khi đã thiết lập xong các thông số, đã đến lúc chọn video quảng cáo của bạn.

Sử dụng thanh tìm kiếm để tìm video đã được tải lên kênh YouTube của bạn. Sau khi tìm thấy, hãy nhấp vào video đó và lựa chọn định dạng quảng cáo bạn muốn sử dụng. Lưu ý, các tùy chọn quảng cáo hiển thị ở đây sẽ phụ thuộc vào loại chiến dịch và chiến lược giá thầu mà bạn đã chọn trước đó (ví dụ: Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua hoặc Video trong nguồn cấp dữ liệu).

Tiếp theo, hãy thêm các thông tin quan trọng như URL trang đích, nút kêu gọi hành động (CTA) và biểu ngữ đi kèm. Hãy nhớ rằng, với một số định dạng như “Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua” trên máy tính, việc thêm một biểu ngữ hiển thị đồng hành sẽ giúp quảng cáo của bạn trông chuyên nghiệp và thu hút hơn rất nhiều.

Khi mọi thứ đã hoàn tất, chỉ cần nhấp vào Tạo chiến dịch. Vậy là chiến dịch quảng cáo YouTube đầu tiên của bạn đã sẵn sàng ra mắt!

5. Chiến lược để có chiến dịch YouTube Ads thành công

Trước khi bắt đầu, hãy xác định rõ mục tiêu chính của chiến dịch: bạn muốn tăng lượt xem, tăng người đăng ký hay thúc đẩy doanh số? Tùy thuộc vào mục tiêu, YouTube Ads sẽ có những chiến lược phù hợp nhất dành cho bạn.

5.1. Mở rộng tệp khán giả mới

Để thu hút thêm người xem cho kênh của bạn, hãy bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu một cách rộng rãi. Thay vì đi vào chi tiết ngay, bạn có thể sử dụng các tùy chọn như nhắm mục tiêu theo chủ đề hoặc đối tượng chung sở thích để tiếp cận một lượng lớn khán giả tiềm năng. Sau đó, dựa trên dữ liệu thu được, bạn có thể tinh chỉnh lại để tập trung vào những nhóm đối tượng mang lại hiệu quả cao nhất.

5.2. Biến người xem thành người đăng ký

Nếu kênh của bạn đã có một lượng người xem ổn định nhưng cần thêm người đăng ký, đây là chiến lược dành cho bạn. Hãy sử dụng tùy chọn tiếp thị lại (Remarketing) để chạy quảng cáo đến những người đã từng xem video, thích hoặc bình luận trên kênh nhưng chưa nhấn nút đăng ký. Đây là cách hiệu quả để khuyến khích họ trở thành một phần của cộng đồng bạn đang sở hữu.

5.3. Tăng doanh số và gia tăng chuyển đổi

Người dùng hiện nay thường xuyên tìm kiếm và nghiên cứu sản phẩm trên YouTube trước khi mua sắm. Vì vậy, nền tảng này là một phễu bán hàng tuyệt vời để bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng và chuyển đổi những hành động của họ thành doanh số.

5.4. Vươn ra thị trường toàn cầu

Hãy bắt đầu bằng cách xem lại dữ liệu Nhân khẩu học trên YouTube Analytics để biết khán giả hiện tại của bạn đến từ đâu. Sau đó, kết hợp các tùy chọn tiếp thị lại với nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý và ngôn ngữ để tiếp cận những đối tượng tương tự ở các quốc gia khác.

5.5. Ra mắt nội dung hoặc thương hiệu mới

Khi bạn có một sản phẩm, album hay một sự kiện lớn cần ra mắt, hãy tạo ra một chiến dịch theo trình tự.

• Giai đoạn 1 (Tạo tiếng vang): Sử dụng Quảng cáo đệm (Bumper Ads) với các thông điệp ngắn gọn, ấn tượng để tạo sự tò mò.
• Giai đoạn 2 (Ra mắt): Phát video quảng cáo chi tiết vào đúng thời điểm ra mắt để cung cấp đầy đủ thông tin.
• Giai đoạn 3 (Củng cố): Tiếp tục chạy các quảng cáo đệm để củng cố thông điệp chính và giúp thương hiệu của bạn luôn hiện hữu trong tâm trí khách hàng.

Kết luận

Tóm lại, YouTube không chỉ là một kênh giải trí mà còn là một công cụ marketing mạnh mẽ với tiềm năng khổng lồ. Từ việc hiểu rõ các định dạng quảng cáo, nắm vững cách thức thiết lập chiến dịch cho đến việc áp dụng các chiến lược phù hợp, bạn hoàn toàn có thể tận dụng nền tảng này để đạt được mọi mục tiêu, từ xây dựng nhận diện thương hiệu cho đến gia tăng doanh số một cách hiệu quả.

Hy vọng với những thông tin chi tiết trên sẽ giúp bạn tự tin hơn khi bắt đầu hành trình chạy quảng cáo YouTube của mình. Đừng ngần ngại thử nghiệm, tối ưu và khám phá sức mạnh của YouTube để đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với hàng triệu khách hàng tiềm năng nhé!